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ステマと法規制
ステマ、ステマと賑やかな今日この頃。初音ミクとステマという凄いお題で坂村教授が一本書いておられます。
→ 「初音ミク」と「ステマ」=東京大教授・坂村健
→ 消費者庁「食べログ」のステマは法規制無理 | YUCASEE MEDIA
この件、アメリカでは2年も前に既に法規制されており、マーケティングに使うこと事態は禁止しないがスポンサーとの関係は必ず明記せよとなっています。
一般ユーザーがブログやFacebook/ TwitterなどのSNSを通じて製品の宣伝を行う場合、広告主との関係を明示する必要ができたことだ。もしこうした宣伝を行う場合、金品の授受の有無などを明示しなければならない。これは一般ユーザーだけでなく有名人などを起用した広告も同様で、広告主との関係をあらかじめ明示することが求められる。
→ ブロガーと広告主の関係を明示せよ - 米FTCが30年ぶり広告ガイドライン改訂 | マイナビニュース
日本も倣えばいいのに思いますが、対象にテレビを含めるかどうかでまた揉めそうですね。グルメ番組の裏側が垣間見れそうで面白そうですが、そこは余裕でネットだけ対象となったりするのでしょう。
参考)
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